Квартальный обзор по маркируемому рынку "Молочная продукция", 4 квартал 2025 года

МОЛОКО ПАСТЕРИЗОВАННОЕ И ПРОЧЕЕ

Производство молока пастеризованного и прочего в IV квартале 2025 года составило 1 059 млн литров, что больше III квартала 2025 года (1 026 млн литров) и чуть выше показателя IV квартала 2024 года (1 058 млн литров).

Доля этого продукта в общем объёме розничных продаж в IV квартале 2025 года составила 42,14%, по сравнению с 41,34% в III квартале 2025 года — наблюдается небольшое падение, что указывает на сохранение устойчивого спроса.

Средняя цена в IV квартале 2025 года составила 102 рубля за литр, что чуть выше уровня III квартала 2025 года (101 руб., +1,3%) и значительно выше III квартала 2024 года (90 руб., +13,8%).

Цены ↑ Спрос ↓ Производство ↑

МОЛОКО УЛЬТРАПАСТЕРИЗОВАННОЕ

Производство молока ультрапастеризованного в IV квартале 2025 года составило 404 млн литров, что выше по сравнению с III кварталом 2025 года (392 млн литров), но ниже объема IV квартала 2024 года (415 млн литров).

Доля ультрапастеризованного молока в розничных продажах в IV квартале 2025 года зафиксирована на уровне 9,32%, что чуть ниже относительно III квартала 2025 года (9,63%) и IV квартала 2024 года (9,66%). Это свидетельствует о продолжающемся снижении интереса покупателей к данному виду продукции.

Средняя цена в IV квартале 2025 года составила 114 рублей за литр, что выше как по сравнению с III кварталом 2025 года (113 руб., +0,9%), так и с IV кварталом 2024 года (98 руб., +16,0%).

Цены ↑ Спрос ↓ Производство ↑

МОРОЖЕНОЕ

Производство мороженого в IV квартале 2025 года в России составило 62 млн кг, что значительно ниже как по сравнению с III кварталом 2025 года (130 млн кг), так и ниже уровня IV квартала 2024 года (68 млн кг). Объём поставок из-за пределов РФ составил 2 млн кг в IV квартале 2025 года против 6 млн кг в III квартале 2025 года, в сравнении с IV кварталом 2024 года объем поставок не изменился. Суммарное предложение мороженого в IV квартале 2025 года достигло 64 млн кг, что ниже показателей аналогичных периодов.

Средневзвешенная стоимость мороженого в IV квартале 2025 года составила 923 руб. за килограмм, что ниже уровня III квартала 2025 года (939 руб./кг, -1,7%) и выше IV квартала 2024 года (755 руб./кг, +22,2%).

Цены ↓ Производство ↓

В структуре конечных продаж молочной продукции в IV квартале 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Продажа конечному потребителю»: 78% от общего объема выводимой из оборота продукции. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года данный тип выбытия продемонстрировал рост на 2,8 п.п.

Наибольшее изменение доли продаж в IV квартале 2025 года показали такие типы продукции как:

Кефир — рост на 0,4 п.п. к аналогичному периоду в прошлом году

Молоко ультрапастеризованное — падение на 0,3 п.п. к аналогичному периоду в прошлом году

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ в сервисе "Точка роста PRO".

В IV квартале 2025 года Приволжский федеральный округ был лидером по числу проданных единиц молочной продукции на 1 000 человек населения — 2 412 л

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Кировская область (4 268 л) и Вологодская область (3 669 л).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам молочной продукции приведена в таблице 4.

В структуре конечных продаж Мороженого в IV квартале 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Продажа конечному потребителю»: 83% от общего объема выводимой из оборота продукции. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года данный сегмент продемонстрировал рост на 1,5 п.п.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

На рисунке 5, а также в таблице 6 представлена динамика потребления.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ в сервисе "Точка роста PRO".

В IV квартале 2025 года Северо-Западный федеральный округ был лидером по числу проданных единиц мороженого на 1 000 человек населения — 168 кг

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Республика Карелия (204 кг) и Ленинградская область (199 кг).

Региональная структура продаж мороженого приведена в таблице 7.

В IV квартале 2025 года наибольшее изменение цен было у категории товаров Молокосодержащий продукт и десерт— рост на 26% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам молочной продукции приведена на рисунке 6 и в таблице 8.

В зависимости от региона, канала продаж и под влиянием сезонности цены на один и тот же товар могут различаться. Сравнить цены на свою продукцию со средними ценами по рынку с учетом всех факторов производитель и импортер может на платной основе, заказав "Индивидуальный отчет".

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±10% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах молочной продукции в России — на уровне 39% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах молочной продукции в России принадлежит сегменту «Выше средней» — примерно 26%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 7. Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов молочной продукции приведены на рисунке 8.

Изучите интересующий ценовой сегмент подробнее с помощью сервиса "Точка роста PRO" или в рамках "Индивидуального отчета": в каких каналах больше продаж, какие новинки появились в рынке.

Основная часть продукции в категории Молоко пастеризованное и прочее сосредоточена в ценовом сегменте «В пределах средней» и составляет 47%.

В категории Молоко ультрапастеризованное в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 45% продукции.

В категории Кефир в ценовой сегмент «В пределах средней» попадает 40% продукции.

В категории Йогурт в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 49% продукции.

В категории Творог и творожный продукт в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 43% продукции.

Северо-Кавказский федеральный округ в IV квартале 2025 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 71%.

В свою очередь Дальневосточный федеральный округ с долей в 32% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 9.

Производители могут получить данные по их доле в общем объеме рынка и позиции в рейтинге спроса относительно брендов прямых конкурентов в платном сервисе "Точка роста PRO".

Уральский федеральный округ в IV квартале 2025 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 56%.

В свою очередь Дальневосточный федеральный округ с долей в 26% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 9.

Производители могут получить данные по их доле в общем объеме рынка и позиции в рейтинге спроса относительно брендов прямых конкурентов в платном сервисе "Точка роста PRO".

В IV квартале 2025 года объем «Производство РФ» составил большую часть объема ввода в оборот – 94% или 2 905 млн л.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается падение на 0%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (6%), в IV квартале 2025 года составила 199 млн л.

На рисунке 11 и в таблице 9 представлена динамика предложения и его структура на рынке молочной продукции.

В IV квартале 2025 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 1 276 млн л продукции, что составляет 43,9% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 3%.

Приволжский федеральный округ занимает второе место по объему производства молочной продукции в России. В IV квартале 2025 года там было произведено 653 млн л продукции, что составляет 22,5% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 3%.

На рисунке 12 и в таблице 10 представлена динамика предложения и его структура на рынке молочной продукции.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от динамики спроса на нее. Сравнительный анализ своей доли рынка с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в сервисе "Точка роста PRO" или "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также можно оценить, где территориально наиболее востребована продукция каждой категории.

Большая часть предложения на рынке мороженого в IV квартале 2025 года приходится на «Производство РФ» и составляет 96% или 62 млн кг.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается падение на 9%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (4%), в IV квартале 2025 года составила 2 млн кг.

На рисунке 13 и в таблице 11 представлена динамика предложения и его структура на рынке молочной продукции.

В IV квартале 2025 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 26 млн кг продукции, что составляет 41,6% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 7%.

Сибирский федеральный округ занимает второе место по объему производства молочной продукции в России. В IV квартале 2025 года там было произведено 10 млн кг продукции, что составляет 16,5% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — падение на 11%.

На рисунке 14 и в таблице 12 представлена динамика предложения и его структура на рынке молочной продукции.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от динамики спроса на нее. Сравнительный анализ своей доли рынка с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в сервисе "Точка роста PRO" или "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также можно оценить, где территориально наиболее востребована продукция каждой категории.

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает Молоко пастеризованное и прочее. В IV квартале 2025 года производство этого типа продукции составило 1 059 млн л (рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 0,1%) — это 35,7% от общего объема производства молочной продукции в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве молочной продукции в России в рассматриваемом периоде. Второе и третье место по доле от общего производства занимают:

Молоко ультрапастеризованное — 404 млн л и 13,6% от всего рынка, падение в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 2%;

Кефир — 218 млн л и 7,4% от всего рынка, рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 5%.

На рисунке 16 и в таблице 13 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого молочной продукции.

На рисунке 17 представлены сводные данные.